Рост общей активности может оказаться следствием притока новых пользователей при ухудшении удержания.
Где возникает ошибка
Агрегированная метрика смешивает пользователей разных периодов, каналов и сценариев. Изменение состава аудитории легко принять за улучшение продукта.
Что делать в реальной работе
Группируйте пользователей по моменту первого ценного действия, каналу и ключевому сценарию. Сравнивайте одинаковый возраст когорт. Сначала ищите изменение поведения, потом объяснение.