Один метод измерения не способен честно распределить весь маркетинговый бюджет.
Где возникает ошибка
Атрибуция помогает оперативно управлять каналом, MMM оценивает вклад портфеля расходов, эксперимент проверяет причинный эффект. Попытка выбрать одного победителя обедняет решение.
Что делать в реальной работе
Используйте атрибуцию для ежедневной оптимизации, MMM для крупных бюджетных сдвигов, а эксперименты для проверки спорных причинных связей. Расхождение результатов является темой следующего теста, а не поводом выбрать приятную цифру.