Тематический маршрут

Маркетинг и измерение

Причинный эффект, атрибуция, брендовые показатели, цена и связь маркетинга с бизнес решением.

База практики

Когда метрика становится целью, начинается игра с метрикой

Люди быстро учатся улучшать показатель, не улучшая работу.

Один метод измерения не способен честно распределить весь маркетинговый бюджет.

Знание бренда не должно жить в отдельной презентации, которую бизнес открывает раз в год.

Пользователь сравнивает не ваши затраты, а ценность, альтернативы и риск решения.

Рабочий инструмент

Скачайте шаблон, адаптируйте поля под свою организацию и используйте его как основу для следующего управленческого решения.